Պատրաստվու՞մ եք փոխել կայքը: Նկատի ունեցեք Semalt-ի այս առաջարկությունները, որպեսզի չկորցնեք Google-ի բոլոր դիրքերը
Շատ հաճախ մեզ հետ կապվում են ընկերություններ, որոնք նախկինում ունեին լավ կամ գերազանց դիրքեր Google-ում, և իրենց կայքը փոխելուց հետո նրանք դժվարանում են գտնել որոնման համակարգում, և նրանց այցելուների թիվը նվազել է հազարավորներով:
Այժմ ես կանցնեմ որոշ ամենակարևոր բաների մասին, որոնց մասին պետք է մտածել այս դեպքերում՝ ձեր Google-ի դիրքերը պահպանելու համար:
Բայց նախ.
Ահա թե ինչպես է դա տեղի ունենում, երբ դուք չեք կատարել պատշաճ SEO վեբ կայքի տեղաշարժ
Երեք հիմնական բան տեղի է ունենում, երբ դուք որևէ քայլ չեք կատարել ձեր կայքի SEO-ում:
1. 404 սխալ. Էջը գոյություն չունի:
Պատկերացրեք, որ որոնում եք Google-ում և ստանում եք մի արդյունք, որը շատ հետաքրքիր է թվում, սեղմում եք, և այն պարզապես ասում է «404 սխալի էջը գոյություն չունի»: Անշուշտ դա նյարդայնացնող է: Դա տեղի է ունենում, երբ դուք ճիշտ չեք կատարել կայքի տեղափոխումը: Թե ինչու, ես կբացատրեմ ավելի ուշ:
Բացի այցելուին կորցնելուց, դա ակնհայտորեն լավ չէ նաև ձեր ապրանքանիշի համար։
2. Google-ում դիրքերի կորուստ
Դուք կկորցնեք Google-ում զբաղեցրած պաշտոնների մեծ մասը։ Ինչն այնուհետև կհանգեցնի ձեզ
3. Կայքի այցելուների կորուստ
Եթե կայքը ճիշտ չտեղափոխեք, ապա կկորցնեք ձեր այցելուների շատ մեծ մասը։ Մենք ունեցել ենք մի քանի դեպքեր, երբ հազարավոր այցելուներ կորել են, երբ նրանց 50%-ը եկել է Google-ից, իսկ այժմ Google-ի այցելուների մոտ 95%-ն անհետացել է։
Այսպիսով, ի՞նչ է իրականում տեղի ունենում, երբ փոխում եք կայքերը:
Հասկանալու համար, թե ինչ է տեղի ունենում, երբ փոխում եք ձեր կայքը, նախ պետք է իմանաք, թե ինչպես է աշխատում Google-ը:
Ձեր վեբ կայքի յուրաքանչյուր առանձին ենթաէջ ունի իր URL-ը (դուռ դեպի կոնկրետ ենթէջ), և Google-ը ինդեքսավորում է յուրաքանչյուր ենթաէջ առանձին։ Երբ Google-ը ինդեքսավորում է ներքևի կողմը (որը, օրինակ, կարող է լինել «կաշվե մոտոցիկլետի ձեռնոցներ» մասին), Google-ը նայում է, թե ինչ տեղեկատվություն կա էջում.
- Ի՞նչ տեքստ կա էջում:
- Ի՞նչ նկարներ:
- Որքա՞ն արագ է բեռնվում բովանդակությունը:
- Արդյո՞ք բովանդակությունը հեշտ է կարդալ նույնիսկ բջջային հեռախոսներում:
- Քանի՞ հղում կա դեպի տվյալ ենթաէջ այլ կայքերից:
- Քանի՞ տարեկան է ներքևի մասը:
Google-ը դնում է «կուպեի» հատակը և որոշում, օրինակ, որ այս «ներքևը», որը «կաշվե մոտոցիկլետի ձեռնոցների» մասին է, կարծես թե լավն է և «մոտոցիկլետ» որոնելիս պետք է ունենա 2 դիրք Google-ում: կաշվե ձեռնոցներ»: Այնուհետև դուք ՈՒՂԻՂ մտնում եք այն դռնից, որը գնում է դեպի ներքևի կողմը, որը վերաբերում է «կաշվե մոտոցիկլետի ձեռնոցներին», և ոչ թե «կապնվեք մեզ» սկզբնական էջից կամ կայքի այլ վայրից:
Google-ը մշտապես փնտրում է նոր կայքեր և նոր ենթաէջեր (դռներ) գոյություն ունեցող կայքերում։ Երբ դուք փոխում եք կայքը առանց Google-ին տեխնիկապես ճիշտ բացատրելու, Google-ն այլևս չի գտնի ձեր բոլոր ենթաէջերը: Հաջորդ անգամ, երբ Google-ը որոնի ձեր գլխավոր էջը, Google-ը կվերադարձնի «ենթաէջը բացակայում է» պատասխանը:
Այսպիսով, սա նշանակում է, որ կայքը տեղափոխելուց հետո վաղ փուլում այն է, որ երբ ինչ-որ մեկը որոնում է «կաշվե մոտոցիկլետի ձեռնոցներ» և կտտացնում է ձեզ, այն ասում է «404 - Այս ենթաէջը բացակայում է»:
Որոշ ժամանակ անց (դա կարող է տևել մեկ շաբաթից մինչև ամիս), Google-ը կգտնի նոր ենթաէջերը, երբ հասկանա, որ հիններն անհետացել են: Խնդիրն այն է, որ Google-ը բոլորովին չի կարծում, որ «մոտոցիկլետային կաշվե ձեռնոցների» նոր ենթէջը պետք է ունենա 2 վարկանիշը Google-ում, այլ պետք է լինի 10-րդ էջում: Նոր ենթէջը ոչ այլ ինչ է, քան նոր էջ, որը կապված չէ նախորդին, նոր դիզայնով, գուցե նոր տեքստով ու պատկերներով։
Հիշեք, որ դա տեղի կունենա ձեր կայքի ԲՈԼՈՐ ենթաէջերի համար:
Ինչպես փոխել կայքը և նաև պահպանել ձեր դիրքերն ու այցելուներին
Սա մեր կողմից կատարված բոլոր տեղաշարժերից մեկի օրինակն է: Հյուրանոցային արդյունաբերության մեր հաճախորդներից մեկն ունի տարեկան հարյուրավոր ենթաէջեր և հարյուր հազարավոր այցելուներ: Ես կթվարկեմ մեր կատարած ամենակարևոր քայլերը, որպեսզի կարողանաք դրանք կիրառել ձեր սեփական կայքում, երբ այն փոխարինեք:
Կարևոր է հենց սկզբից պլանավորել SEO-ի միջոցառումները, որպեսզի սկզբում չփոխեք կայքը և այնուհետև իրականացնեք SEO-ն: Դա պարզապես շատ լրացուցիչ աշխատանք կլինի, և դուք կկորցնեք տեղաբաշխումներ և այցելուներ:
Պլանավորում
Հաճախորդը վարձել էր վեբ գործակալություն՝ նոր կայքը կառուցելու համար: Մենք վեբ գործակալության հետ ուսումնասիրեցինք, թե ինչ տեսք կունենա նոր կայքը, համոզվեցինք, որ նոր կայքը մոտավորապես նույն թվով ենթաէջեր ունի, և նայեցինք վեբ գործակալության wireframe-ին (էսքիզը կայքում) հասկանալու համար, թե ինչպիսի կառուցվածք ունի:
Այնուհետև մենք սահմանեցինք նոր կայքի նպատակները.
- Նվազագույնի հասցրեք այցելուների կորուստը և ի վերջո մեծացրեք դրանք (օգտագործելով որոնման համակարգի օպտիմալացում): Եթե դուք ունեք ճիշտ նույն բովանդակությունը ձեր կայքում, դուք դեռ սկզբում կորցնում եք այցելուներ, որոնք, ի վերջո, կարող եք վերցնել որոնման համակարգի օպտիմալացման միջոցով: Այսպիսով, դուք պետք է հաշվարկեք դրանով:
- Նվազագույնի հասցրեք օգտվողի վատ փորձի ռիսկը: (404 - սխալ): Չափել 404 սխալների թիվը, որոնք տեղի են ունեցել տեղափոխությունից առաջ, ընթացքում և հետո ընկած ժամանակահատվածում
- Պահպանեք կարևոր տեղաբաշխումները Google-ում: Ընտրեք ամենակարևոր հիմնաբառերը a SEO բանալի բառի գործիք, ինչպիսին է Նվիրված SEO վահանակը և հետևեք նրանց քայլից առաջ և հետո:
Առաջին քայլերը
Կայք տեղափոխելիս, այսինքն՝ ի թիվս այլոց, պետք է կատարվեն տարբեր հիմնական բաներ:
- Robots.txt ֆայլի ստեղծում և թարմացում
- Google Search Console-ի տեղադրում (բոլոր տարբերակները, ներառյալ HTTPS)
- Ավտոմատ ստեղծվող Կայքի քարտեզի տեղադրում
- Ներքին կոտրված հղումների նույնականացում
- Բացահայտել ցանկացած HTTP սերվերի սխալ
Էջում որոնման համակարգի օպտիմալացման փոխանցում
Բացի ճիշտ ենթաէջերը ճիշտ ձևով զուգակցելուց, մենք պետք է համոզվենք, որ ընկերության նախկինում կատարած էջի օպտիմալացումը նույնպես տեղափոխվում է: Սա կարող է մարտահրավեր լինել, քանի որ դուք հաճախ եք փոխում բովանդակությունը, գրում եք նոր տեքստեր և այլն, ուստի էջի ողջ օպտիմալացումը պետք է վերանայվի:
Քանի որ մենք վերլուծում ենք էջի օպտիմիզացումը, որն արվել է, ավելի հեշտ կլինի այն տեղափոխել նոր կայք, նախքան տեղափոխումը կատարելը: Եթե հակառակն անես, շատ ավելի դժվար կլինի։
Բացի այդ, մենք նայեցինք.
- Արդյո՞ք նույն տեքստերը (կրկնօրինակ բովանդակություն) օգտագործվում են մի քանի ենթաէջերում: Սա լավ չէ որոնման համակարգի օպտիմալացման համար:
- Արդյո՞ք կայքը օգտագործում է շատ տեքստ այլ արտաքին կայքերից: Լավ չէ նաև որոնման համակարգի օպտիմալացման համար:
- Նույն վերնագրի պիտակները.
- Շատ քիչ բովանդակությամբ էջեր, կարելի՞ է ուղղել:
- 4XX և 5XX սխալների առկայությունը
Նոր կայք առցանց! - Հետո մենք ստուգեցինք, որ ամեն ինչ ճիշտ է
Երբ մեր հաճախորդը բացեց նոր էջը, մենք ուզում էինք համոզվել, որ ամեն ինչ ճիշտ է ընթանում՝ կատարելով առողջական ստուգում կայքում՝ միաժամանակ նայելով.
- Կարգավիճակը Google Search Console-ում
- Կարո՞ղ են Google Spiders-ը գտնել ամբողջ տեղեկատվությունը:
- Արդյո՞ք Robots.txt-ը ճիշտ տեղեկատվություն է պարունակում:
- Կայքի քարտեզը ճի՞շտ է:
- Ինչպե՞ս է ինդեքսավորումը Google-ում և Bing-ում:
Այնուհետև մենք շարունակեցինք տեսնել, որ քայլը լավ անցավ.
Մենք ստուգել ենք մեր պատրաստած բոլոր 301-երը (փոխանցումները):
- Արդյո՞ք վայրէջքի էջերը աշխատում են:
- Կայքի հին կառուցվածքի սողանքներ
- Առաջին մի քանի շաբաթվա ընթացքում օրական երկու անգամ սողալ Google-ի ինդեքսը՝ տեսնելու, որ ամեն ինչ կարգին է
Այն այնքան մոտ էր, որ մեկ այլ ընկերություն կորցրեց տասնյակ հազարավոր այցելուներ
Ահա մի պատմություն, որը կարող էր վատ ավարտ ունենալ. Մենք միշտ հասկացնում ենք մեր հաճախորդներին, որ նրանք պետք է խոսեն մեզ հետ նախքան կայքը փոխելը, որպեսզի կարողանանք համոզվել, որ ամեն ինչ ճիշտ է: Կայքը կառուցած վեբ գործակալության համաձայն, նրանք լիովին կվերահսկեն, թե ինչ է պետք անել և մտածել կայքը փոխելու ժամանակ:
Հետաքրքրվեցինք՝ գիտե՞ն ինչպես պլանավորել ենթաէջերի տեղափոխումը։ Նրանք պատասխանեցին, որ իրենք քաջատեղյակ են այս մասին։ Մենք խնդրեցինք նրանց ուղարկել գոնե մի ցուցակ, թե ինչպես են նրանք մտադիր փոխանցել հին ենթաէջերը:
Երբ նրանք ուղարկեցին տեղեկատվություն այն մասին, թե որ ենթաէջերն են նրանք մտադիր տեղափոխել նոր ենթէջեր, և նոր ենթէջերի անվանումը, մոտ 1000 URL ջնջվել էր (!): Այսպիսով, գոյություն ունեցող կայքի 1000 դարպասներից մնացել էր ընդամենը 40 հատ։
Բացի այդ, կայքում նրանց ունեցած 300 PDF ֆայլերի մասին տեղեկություն չկար։ Ո՞ւր պիտի գնային այն այցելուները, ովքեր նախկինում գտել էին դրանք: Նույնիսկ եթե մեկ PDF-ում ընդամենը 2 այցելու կար, դա նշանակում էր, որ 600 այցելու անհետանում էր տիեզերքում:
Բացի այդ, նրանք չէին մտածել http-ը www-ին տեղափոխելու մասին, ինչը կարող է շատ մեծ հետևանքներ ունենալ կայքի համար։
Ցավոք, սա հազվադեպ իրավիճակ չէ, այնպես որ համոզվեք, որ ձեր SEO գործակալությունը համագործակցում է ձեր վեբ գործակալության հետ, որպեսզի այն հենց սկզբից հասցնի:
Ամփոփում
Կայքի տեղափոխումը վերաբերում է որոնման համակարգի օպտիմալացմանը, և, հետևաբար, դուք պետք է ներգրավված լինեք և՛ ձեր SEO մենեջերին, և՛ վեբ-վարպետին պլանավորման աշխատանքներում: Հիշեք, որ SEO-ն պետք է ի նկատի ունենալ արդեն, երբ ստեղծվում է նոր կայքը կամ մինչ այն գործարկվում:
SEO-ի տեսանկյունից ճիշտ կայքի տեղաշարժ չկատարելու վտանգը կայանում է նրանում, որ դուք կորցնում եք Google-ի բոլոր դիրքերը և այնտեղից ստացված ողջ տրաֆիկը:
Եթե դուք արդեն գործարկել եք կայքը և կորցրել եք շատ այցելուներ և դիրքեր Google-ում, ապա շատ բան կարելի է ուղղել: Այնուամենայնիվ, դա ավելի շատ ժամանակ է պահանջում, և ձեր այցելուներն արդեն ունեցել են բացասական փորձ՝ անմիջապես մտնելով փակ դռներ:
Դուք պետք է ընտրեք ամենակարևոր ենթաէջերը (որոնք ամենաուժեղն են Google-ի աչքում և որոնք ունեն ամենաշատ տրաֆիկը) և ցույց տաք Google-ին, թե որոնք են համապատասխան ենթաէջերը։
Նոր կայքը պետք է լինի զվարճալի սկիզբ նոր, թարմ և հաջողակ բանի համար: Դուք դա ապահովում եք՝ համոզվելով, որ հետևում եք SEO-ին:
Եթե Ձեզ անհրաժեշտ է ավելին իմանալ SEO-ի և վեբ կայքի առաջմղման թեմայի մասին, հրավիրում ենք Ձեզ այցելել մեր Semalt բլոգ.